10 kendte danskere i casino- og bettingreklamer

Danske kendisser har i over to årtier medvirket i reklamer for casinoer og bettingselskaber. Fra Pilou Asbæks samarbejde med bet365 til Oddset-Jannis legendariske tv-spots har kendte ansigter været en central del af gambling-markedsføring i Danmark. Men med Spilpakke 1, vedtaget i oktober 2025, bliver kendis-reklamer for pengespil forbudt fra 2027.

Hvorfor bruger spiludbydere kendte danskere i reklamer?

Gambling-branchen har historisk brugt kendisser til at skabe tillid, genkendelse og normalisering af spilprodukter. Ifølge Spillemyndighedens årsrapport 2024 brugte danske spiludbydere tilsammen over 800 mio. kr. på markedsføring i 2024 (Spillemyndigheden, 2024). En betydelig del gik til kendis-aftaler. Et genkendeligt ansigt gør reklamen mere mindeværdig, øger click-through-raten og skaber en falsk følelse af sikkerhed, som Center for Ludomani gentagne gange har kritiseret. Forskning fra Aarhus Universitet (2023) viser, at kendis-reklamer for gambling øger intentionen om at spille med op til 34 % blandt 18–25-årige.

1. Pilou Asbæk – bet365

Game of Thrones-skuespilleren Pilou Asbæk var frontfigur for bet365 i Danmark i flere år. Han erstattede den internationale profil Samuel L. Jackson som ansigt for den danske kampagne. Asbæk har selv udtalt, at han spiller poker og vedder på sport, hvilket gav kampagnen autenticitet. Samarbejdet illustrerer, hvordan internationale spiludbydere tilpasser sig lokale markeder med lokale kendisser for at øge tilliden hos danske forbrugere (CasinoListen). Kampagnen kørte primært på dansk tv og sociale medier mellem 2019 og 2022.

2. Oddset-Janni (Janni Ree) – Danske Spil

Janni Ree, bedre kendt som Oddset-Janni, blev et kulturelt ikon i dansk tv-reklame. Kampagnen “Der er så meget kvinder ikke forstår” kørte i over et årti fra starten af 00’erne og gjorde Oddset-brandet til et af de mest genkendelige i Danmark. Konceptet spillede på kønsrollehumor og gjorde Janni Ree synonymt med Oddset. Danske Spil er stadig den største annoncør på det danske spilmarked med en markedsandel på ca. 40 % ifølge Spillemyndighedens markedsstatistik 2024. Janni Ree-reklamerne anses som en af de mest succesfulde danske reklamekampagner overhovedet.

3. Brian Laudrup – Unibet

Fodboldlegenden Brian Laudrup har i en årrække været tilknyttet Unibet som ambassadør for sportsbetting i Danmark og Skandinavien. Laudrups troværdighed som en af Danmarks største fodboldspillere nogensinde – med EM-guldet i 1992 som karrierens højdepunkt – gav Unibet en naturlig indgang til det danske sportsbetting-marked. Han har medvirket i tv-reklamer, podcasts og promoveringer i forbindelse med EM, VM og Champions League. Laudrup er et eksempel på, hvordan spiludbydere specifikt vælger sportsprofiler til bettingprodukter, fordi målgruppen allerede har tillid til personen.

4. Thomas Gravesen – LeoVegas

Den tidligere Real Madrid- og landsholdsspiller Thomas Gravesen medvirkede i 2018 i reklamer for LeoVegas sammen med fodboldspilleren Nadia Nadim. Gravesen har haft en offentlig profil som pokerspiller efter sin aktive fodboldkarriere, og kombinationen af hans kendthed og personlige passion for spil blev brugt til at markedsføre LeoVegas i Danmark. Gravesens tilstedeværelse i casino-reklamer blev bemærket, fordi han åbent omfavner gambling som livsstil – noget de fleste kendisser undgår at udtale sig om.

5. Nadia Nadim – LeoVegas

Nadia Nadim, en af Danmarks mest profilerede kvindelige fodboldspillere og nu uddannet læge, deltog i LeoVegas-kampagnen sammen med Gravesen. Nadims tilstedeværelse repræsenterede et forsøg på at nå et bredere publikum, herunder kvindelige spillere, som traditionelt er en underrepræsenteret målgruppe i gambling-markedsføring. Brugen af en aktiv sportsstjerne i gambling-reklamer blev dog kritiseret af Center for Ludomani, fordi det kunne tiltrække yngre fans. Nadim har siden fokuseret på sin lægeuddannelse og er ikke længere aktiv i spilreklamer.

6. Uffe Holm – LeoVegas

Komiker og tv-vært Uffe Holm har også medvirket i reklamer for LeoVegas. Hans humoristiske stil passede til brandets forsøg på at fremstå mere uformelt og folkeligt. Brugen af komikere i gambling-reklamer er en bevidst strategi: humor nedtoner den kommercielle kant og fremstiller gambling som let underholdning snarere end et risikabelt pengespil. Det er en velkendt markedsføringsmekanisme, som Forbrugerrådet Tænk har påpeget kan sløre den reelle risiko for spillerne.

7. Jacob Haugaard – Rød25

Jacob Haugaard, dansk komiker og det eneste uafhængige folketingsmedlem valgt som “gøgler” i 1994, medvirkede i reklamer for Rød25-casinoet. Haugaards unikke profil som eksentrisk og folkelig karakter matchede Rød25’s branding som et uhøjtideligt dansk casino. Ifølge Ekstra Bladet har Haugaard, Peter Frödin og Janni Ree alle medvirket i talrige online casino-reklamer i Danmark (Ekstra Bladet). Haugaard er et eksempel på, at selv politiske figurer medvirker i spilreklamer, hvilket rejser spørgsmål om normalisering.

8. Peter Frödin – Casino-reklamer

Skuespilleren Peter Frödin, kendt fra bl.a. “Langt fra Las Vegas” og talrige danske tv-serier, har ligeledes lagt ansigt til casino-reklamer. Frödin er et velkendt og populært ansigt i dansk tv, og hans medvirken i spilreklamer illustrerer, hvordan branchen målrettet vælger kendisser med bred folkelig appel. Den ironiske meta-reference til titlen “Langt fra Las Vegas” gør koblingen ekstra bemærkelsesværdig. Frödin repræsenterer den generation af danske skuespillere, der fik lukrative tilbud fra online casinoer i midten af 2010’erne.

9. Annette Heick – Rød25

Sanger, forfatter og tv-vært Annette Heick har optrådt i reklamer for Rød25 sammen med Jacob Haugaard. Heick er et af de mest kendte ansigter i dansk underholdning, og hendes medvirken viser, at spiludbyderne bevidst parrer to folkekære profiler for at skabe maksimal genkendelse og tillid. Rød25 brugte kombinationen af Haugaards excentriske humor og Heicks brede appel til at ramme en bred demografisk målgruppe – fra unge voksne til pensionister.

10. Christer Godt Jørgensen, Lennart og Ivan – Danske Spil Casino

Danske Spil har desuden brugt “ægte mennesker” i deres Casino-reklamer – herunder den entusiastiske Christer Godt Jørgensen, taxachaufføren Lennart fra Vejle og fængselsbetjenten Ivan. Selvom de ikke er traditionelle kendisser, blev de kendte gennem reklamerne selv – en strategi der skaber autenticitet og folkelig appel uden at bruge professionelle berømtheder. Denne tilgang er interessant, fordi den omgår kritikken af kendis-brug, men stadig skaber genkendelige reklamefigurer, som danskerne associerer positivt med gambling.

Spilpakke 1: Forbud mod kendisser fra 2027

Den 24. oktober 2025 vedtog et bredt politisk flertal Spilpakke 1, der markerer et historisk skifte i dansk spilleregulering. Aftalen blev præsenteret af skatteminister Ane Halsboe-Jørgensen og indeholder flere centrale elementer (Skatteministeriet, 2025):

• Forbud mod brug af kendte personer i reklamer for pengespil – træder i kraft 2027
• Fløjt-til-fløjt-forbud ved live sport: Ingen spilreklamer fra 10 min. før kampstart til 10 min. efter slutfløjt
• Regulering af influencere og streamere – strammere regler mod ulovlig markedsføring af spil på sociale medier
• Forbud mod spilreklamer i offentlig transport og i områder nær skoler og uddannelsesinstitutioner
• Spillemyndigheden får udvidede håndhævelsesbeføjelser og flere ressourcer til kontrol

Skatteministeren har understreget, at Spilpakke 1 er første trin, og at der “som regel kommer en to’er” – en Spilpakke 2 kan altså følge med yderligere stramninger. For de godkendte casinoer på det danske marked betyder det, at fremtidig markedsføring skal finde helt nye veje uden kendte ansigter.

Hvad betyder det for spillerne?

For danske spillere betyder forbuddet ikke, at casinoer forsvinder – kun at reklamerne ændrer form. Fokus flyttes mod produktinformation, bonusser, spilvalg og ansvarligt spil-budskaber. Du kan stadig finde de bedste tilbud hos Betoro, Betano og Betinia – men fremover uden et kendt ansigt som frontfigur. Det kan faktisk være en fordel, fordi du som spiller tvinges til at vælge baseret på vilkår, free spins og udbetalingshastighed i stedet for en kendis-anbefaling.

Europæisk perspektiv: Andre landes tilgang

Danmark er ikke alene med at stramme reglerne. I 2022 indførte Belgien et totalt forbud mod al gambling-reklame – det mest vidtgående i Europa. Italien forbød spilreklamer allerede i 2019 med deres “Dignity Decree”. Spanien begrænsede dem kraftigt i 2021, bl.a. med et forbud mod spilreklamer mellem kl. 06 og 01. I Storbritannien har organisationen GambleAware i årevis presset på for et kendisforbud, og flere Premier League-klubber har frivilligt droppet betting-sponsorater. Den nederlandske Kansspelautoriteit forbød i 2023 brugen af rollemodeller i gambling-reklamer. Den danske Spilpakke 1 følger altså en klar europæisk tendens mod strammere regulering af gambling-markedsføring.

Konklusion

Æraen med danske kendisser i spilreklamer er ved at slutte. Fra Oddset-Jannis ikoniske tv-spots i 00’erne til Pilou Asbæks bet365-kampagner i 2020’erne har kendte ansigter været uadskillelige fra dansk gambling-markedsføring i to årtier. Med Spilpakke 1’s vedtagelse i oktober 2025 forsvinder de fra reklamerne i 2027. For spillere, der søger gode bonusser og troværdige casinoer med dansk licens, ændrer det dog intet ved selve produktet – kun at man fremover skal vælge baseret på objektive vilkår, spilvalg og kundeoplevelse i stedet for et velkendt ansigt på en tv-skærm.