I årevis har spiludbydere brugt kendte danskere som reklameambassadører for at skabe troværdighed, genkendelse og stærk branding. Uanset om det gælder online casinoer eller bettingfirmaer, har kendisser spillet en stor rolle i markedsføringen lige indtil nyere reguleringer satte en stopper for meget af det.
Her gennemgår vi de 10 mest markante og mest omtalte danskere, som har været med i casino- og bettingreklamer, samt hvilke brands de var knyttet til.
1. Brian Laudrup – Unibet
Brian Laudrup har i mange år været et af de mest kendte ansigter i dansk spilreklame. Unibet brugte ham som ambassadør i en længere periode, hvor hans status som national fodboldhelt var et stærkt aktiv. Hans deltagelse blev ofte fremhævet som et eksempel på, hvordan store sportsnavne blev trukket ind i bettingmarkedet.
2. Peter Frödin – Bet25
Komikeren og skuespilleren Peter Frödin medvirkede i flere reklamekampagner for Bet25. Hans humoristiske og varme personlige stil passede perfekt til brandets image, som forsøgte at være mindre aggressivt og mere folkeligt.
3. Pilou Asbæk – bet365
Den internationalt kendte skuespiller Pilou Asbæk blev frontfigur for bet365 i Danmark. Kampagnerne brugte hans seriøse og karismatiske udtryk, og hans deltagelse fik stor opmærksomhed, da han var en af de mest profilerede danske skuespillere, der har lavet reklame for et spilfirma.
4. Uffe Holm – LeoVegas
Komiker Uffe Holm har i flere omgange optrådt i humoristiske casino- og bettingreklamer for LeoVegas. Reklamerne var typisk bygget op omkring komiske situationer og hans let genkendelige energi og selvironi.
5. Nicklas Bendtner – ComeOn
Nicklas Bendtner blev i 2021 offentliggjort som brandambassadør for ComeOn. Aftalen skabte debat, blandt andet fordi Bendtner allerede var kendt for sine tidligere relationer til bettingbranchen. Kampagnen gjorde ham til et af de nyere og mest omtalte ansigter i casino- og bettingreklamer.
6. Simon Kjær – NordicBet
Landsholdskaptajnen Simon Kjær medvirkede i kampagner for NordicBet. Som en af Danmarks mest respekterede fodboldprofiler gav hans deltagelse brandet solid sportslig troværdighed. Reklamerne var typisk seriøse og fokuserede på sportsbetting.
7. Casper Christensen – BetStars
Casper Christensen har optrådt i reklamer for BetStars, hvor hans komiske timing og markante personlighed blev brugt som omdrejningspunkt. Kampagnerne udnyttede hans evne til at levere humor med kant og havde en anderledes tone end mange andre spilreklamer.
8. Morten Olsen – Bet24
Den tidligere landstræner Morten Olsen medvirkede i reklamer for Bet24. Reklamerne havde fokus på sportens verden, hvor Olsen som autoritet og fodboldekspert gav budskabet ekstra troværdighed.
9. Thomas Gravesen – LeoVegas
Thomas Gravesen, kendt for sin farverige personlighed, medvirkede i reklamer for LeoVegas. Kombinationen af hans energiske stil og casinobrandets underholdningsfokus gjorde kampagnen til en af de mest opsigtsvækkende inden for kategorien.
10. Janni Ree – VinderCasino
Janni Ree har optrådt i reklamer for bl.a. VinderCasino. I modsætning til de mange sportsprofiler viser hendes deltagelse, at casino- og bettingreklamer ikke kun har brugt atleter, men også kendte fra reality- og medieverdenen.
Brugen af kendte i reklamer og hvorfor det er ændret
I mange år var det almindelig praksis at bruge kendte skuespillere, komikere og sportsstjerner til at skabe opmærksomhed om spilbranchen. Men de senere års politiske fokus på ansvarligt spil har ændret landskabet markant.
Nye regler og frivillige brancheaftaler har gjort det langt sværere i nogle tilfælde direkte forbudt at bruge kendte personer, influencers og autoriteter til at markedsføre gambling. Formålet er at mindske unges eksponering og reducere risikoen for, at kendte rollemodeller påvirker sårbare spillere.
Konklusion
Flere af Danmarks største navne har gennem tiden medvirket i casino- og bettingreklamer fra fodboldhelte til komikere og reality-profiler. De var med til at give branchen et folkeligt og genkendeligt ansigt. Men med strammere regler og større fokus på ansvarlighed er denne æra tæt på afsluttet.